Создаем тексты объявлений для Яндекс.Директ

Пишем тексты наших объявлений. Тут принцип почти такой же как и в заголовках, но если заголовки почти полностью состояли из ключевика, то тут у нас есть место развернуться – тут нам доступно 75 символов.

Итак, чтобы наше объявление светилось и люди по нему кликали в текстах также необходимо содержание части ключевика. А еще желательнее, чтобы текст начинался с ключевика.

yandex

Тогда конкуренты пожалеют, что вообще занялись рекламой в Директе. Тексты пишем по принципу ODC- offer, deadline, call to action И при этом учитываем, что текст, по возможности, должен начинаться с ключевика.


Offer- это предложение.
То что мы предлагаем- товар, услуга. У нас это часы. Еще круче оффер- это «Часы со скидкой 50%».

Deadline-ограничение по времени.
Если стоит выбор кликнуть на объявление «Часы!Скидка 50%!» или на объявление «Часы!Скидка 50% только до среды!», то люди в большинстве случаев кликнут по второму. Вот вам и дэдлайн- ограничение в действии.

Ограничение может быть по времени(до пятницы), объему(до 10 тонн), по кол-ву участников(осталось 5 мест) и.т.д. все зависит от ниши.

Call to action – призыв к действию.
Если у вас супер оффер, дедлайн в 3 часа, но нет призыва к действию- человек может и не кликнуть. Человек такое создание… непонятное в общем. Надо ему на блюдечке все – вот тебе скидка 50% только сегодня, чтобы получить ее ЖМИ СЮДА!. В конце заголовков, если есть место – добавляем слово Жми!

В текстах же присутствие в конце призыва ОБЯЗАТЕЛЬНО! Вот краткий список призывов:

Жми, кликай, заходи, тут, здесь, зацени, проверь, узнай.

Теперь в колонку E нашего EXCEL файла вставляем формулу:

= ЕСЛИ(D1=””;””;ДЛСТР(D1))

excel

и растягиваем на всю длину ключевиков, опять потянув за уголок:

excel

В колонке D мы и будем писать наши тексты (формула в колонке E даст нам знать где мы превысили норму в 75 символов) С текстами легче в одном плане- мы не будем каждый текст как заголовок писать индивидуально- тексты мы делаем группами.

У нас же все ключи по алфавиту выстроены, помните? Так вот находим скопления ключей начинающихся с одного слова или словосочетания и на всю эту группу пишем один текст.

Например ключи:
часы мужские адидас
часы мужские женские
часы мужские альбатрос
часы мужские хублот

Пишем под них текст: Часы мужские! Скидка 30% до пятницы + ценный подарок! Заходи!

То, что это часы хублот или альбатрос у нас указано уже в заголовке, а тексты подгоняем под группу ключевиков.

Теперь нюанс.

Помните, когда мы фильтровали собранную армаду ключевиков? Кто-то составлял список минус – слов, а кто-то удалял ключи содержащие эти минус-слова сразу.

Если вы пошли по пути (гемморному) составления списка минус – слов, то переходите к следующему абзацу сразу. А если вы удаляли ненужные ключевики сразу слушайте. В ячейку F1 нашего EXCEL файла вставляем формулу:

= СИМВОЛ(34)& A1 & СИМВОЛ(34)

excel

и растягиваем ее на всю длину колонки ключевиков, потянув за нижний черный уголок:

excel

Теперь наши ключи, которые стоят в колонке А в кавычках – а ключевое слово в кавычках означает автоматический отсев всех минус слов. Я тестировал, когда используешь минус-слова кликов немного больше. Но половина из них по неизвестному ранее минус-слову.

И наш список минус-слов пополняется. Гораздо легче, на мой взгляд, сразу отсеять все минуса и не гадать, что в следующий раз придет в голову очередному серферу интернета.

Тут есть и недостаток- кавычки отсеят “ОЧЕНЬ ОЧЕНЬ УЗКИЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА”, но мы этого не боимся, этого боятся новички, собравшие 1000 ключевиков, а мы собрали десять тысяч)))

Более того, количество минус слов в кампании ограничено, то есть не все минуса поместятся в кампанию и мы попадем на бабло. А кавычки ставь сколько хочешь!

Сделали? Молодцы! Я поздравляю вас!

Скачиваем программу Директ Коммандер

http://direct.yandex.ru/commander/

Он поможет нам быстро создать 5,10,15 кампаний. Дело в том, что в одной кампании может уместиться всего лишь 1000 объявлений. А у нас их несколько тысяч. Еще рекомендую скачать vkmusic 4 и слушать свою любимую музыку на компьютере и получать вдохновение.

Кроме того интерфейс Яндекс Директа дает нам баллы для работы с большими объемами объявлений. Чем больше денег тратите на рекламу, чем больше кампаний ведете, тем больше баллов у вас и тем больше операций в Директе вы можете совершить.

Так что, если аккаунт в Яндексе у вас новый, точнее вы в Директе только начали работать, то у вас будет 3200 баллов. Этого хватит на загрузку 250 объявлений. Тут нам и поможет Директ Коммандер

Когда установили,переходим в наш аккаунт Яндекса в раздел мои кампании:

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl

Листаем вниз им выбираем Управление кампаниями с помощью EXCEL:

yandex direct

В поле “Выбирете кампанию” выбираем нашу созданную кампанию и выгружаем.

direct yandex

Сохраняем на рабочий стол и делаем следующую вещь: копируем ее столько раз, сколько тысяч объявлений есть у нас. У меня к примеру 20,то я 20 раз скопировал ее и вставил. Переименовываем их к примеру в №1, №2, №3, чтобы не запутаться.

Теперь открываем первый файл №1.

Теперь, если работаете с кавычками, то копируйте 1000 ключевиков из колонки F нашего Excel файла и вставляем их в колонку «фразы с минус- словами» файла №1: вставить => вставить значения:

excel

Вставлять надо именно значения, иначе вы вставите только скопированные формулы. Будьте внимательны. В колонки «Заголовок» и «Текст» вставляем соответственно 1000 заголовков и текстов из нашего файла.

excel

Заметьте, мы вставляем ключевые фразы в кавычках, заголовки и тексты с 11 строки, таким образом удаляя наше первое объявление, написанное при создании рекламной кампании.

Теперь выделяем строчку в интервале G10-P10 и копируем ее, растягивая вниз до конца наших объявлений за все тот же нижний черный уголок:

excel

В разделе ставка цифры изменились, поэтому надо это исправить: пишем 1(если вы делали в гривнах), 5 если в рублях и 0,18 если в у.е. и так же копируем на весь столбик, потянув вниз черный уголок:

excel

Кампания №1 готова!
Теперь запускаем Директ Коммандер. У меня он уже подключен к моему аккаунту. Вам предложат залогиниться. Если не предложат жмем вкладку «Приложение» наверху и логинимся: